Projektowanie dla każdego: Jak wybierać dostępne kolory marki
Piękny branding to coś więcej niż tylko estetyka – to dbanie o to, aby każdy mógł wyraźnie doświadczyć Państwa marki.
Dostępność cyfrowa to nie tylko formalny wymóg prawny – to fundamentalna część projektowania inkluzywnego. Przy wyborze kolorów marki relacja między tłem a kolorem tekstu decyduje o tym, jak łatwo odbiorcy mogą czytać Państwa treści. Stawiając na kontrast od samego początku, sprawiają Państwo, że marka staje się przyjazna dla użytkowników z wadami wzroku, ślepotą barw, a nawet dla osób zmagających się z odblaskami na ekranach telefonów.
Na start wcale nie muszą Państwo rezygnować ze swojej kreatywnej wizji. Wytyczne dotyczące dostępności treści internetowych (WCAG) zalecają minimalny współczynnik kontrastu wynoszący 4,5:1 dla zwykłego tekstu. Ten prosty stosunek matematyczny gwarantuje, że Państwa wyrazisty kolor główny i neutralne tło współgrają ze sobą harmonijnie, nie powodując zmęczenia oczu. Można o tym pomyśleć jako o radosnej precyzji: odnalezieniu idealnego punktu, w którym osobowość marki spotyka się z czytelnością.
Świetnym praktycznym sposobem jest przetestowanie palety w skali szarości. Całkowite usunięcie kolorów pozwala natychmiast sprawdzić, czy elementy mają wystarczający kontrast strukturalny, aby się wyróżniać. Jeśli Państwa jasnofioletowy akcent znika na ciemnym tle po przejściu na skalę szarości, czas dostosować jasność. Włączenie takich testów do początkowego etapu tworzenia brand kitu pozwala zaoszczędzić wiele godzin na późniejszych poprawkach.
Ostatecznie, projektowanie dostępne to po prostu dobre projektowanie. Tworząc paletę uwzględniającą współczynniki kontrastu, Państwa marka zyskuje przejrzysty, profesjonalny charakter, który doskonale przekłada się na aplikacje mobilne, strony internetowe i materiały drukowane. Inkluzywny dobór kolorów pokazuje odbiorcom, że cenią Państwo ich doświadczenia, co pozwala zmienić przypadkowych widzów w lojalnych zwolenników.
- Należy dążyć do minimalnego współczynnika kontrastu 4,5:1 dla standardowego tekstu, aby spełnić wymogi standardu WCAG AA.
- Warto testować paletę kolorów w skali szarości, aby ocenić naturalny kontrast i hierarchię wizualną.
- Należy określić konkretne pary kolorów dla tekstu i tła, aby zapobiec nieczytelnym połączeniom.
- Jasne kolory akcentujące, takie jak żywy fiolet, najlepiej zachować dla elementów interaktywnych, a nie dla dużych bloków tekstu.